Телевизионная реклама

Телевизионная реклама является достаточно эффективной для отечественной рекламной практики, так как большая часть населения нашей страны проводит досуг за просмотром телевизора. Для правильного размещения рекламы в телевизионном эфире, необходимо учитывать, что в разное время у экранов телевизоров собираются представители разных целевых сегментов. Классическая классификация времени телевизионного эфира выглядит следующим образом:

6:00 -11:00  – ранее утро;

11:00 – 17:00 – дневные программы;

17:00 -19:30 – ранний вечер;

19:30 -23:30 – прайм-тайм;

23:30 - 1:00 – ночные программы;

1:00 – 3:00 – поздняя ночь.

Соответственно, ранним утром телевизионную аудиторию составляют работающие люди среднего возраста; в дневное время и ранним вечером – дети, пожилые люди и домохозяйки; прайм-тайм – самое дорогостоящее время телеэфира, так как у телеэкранов собирается смешанная аудитория; поздний вечер и ночные программы рассчитаны на молодежь, а также людей, работающих в ночные смены.

Приведем основные жанры телевизионной рекламы:

1. Рекламный ролик – продолжительность роликов может составлять от 15 секунд до 2-3 минут;
2. Телевизионный анонс;
3. Рекламная передача  - к этой разновидности телевизионной рекламы относятся телемагазины;
4. Рекламный видеофильм – отличается от ролика продолжительностью и более обстоятельным рассказом о предлагаемом товаре (услуге).

Рекламные ролики можно классифицировать по следующим параметрам:

По временной протяженности:

1. Блиц-ролики – длятся 15-0 секунд и, как правило, представляют собой сокращенный вариант развернутого ролика;
2. Развернутые ролики – длятся от 30 секунд до 3 минут.

По технике изготовления:

1. Видеоролики – ролики, снятые на видеопленку;
2. Киноролики – ролики, снятые на кинопленку, отличаются высоким качеством и более дорогостоящим производством;
3. Анимационные ролики – ролики рисованные, кукольные или с использованием графики;
4. Смешанные ролики – ролики, в которых сочетаются технические приемы.

К преимуществам телевизионной рекламы относятся:

1. Одновременное визуальное и аудиальное воздействие;
2. Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи;

Современные технологии позволяют создавать высококачественные ролики, привлекающие внимание целевой аудитории как произведение прикладного искусства.

1. К недостаткам телевизионной рекламы относятся:
2. Дорогостоящее производство;
3. Возможность переключения каналов во время рекламных блоков.